Les "Cahiers Techniques du Bâtiment" du Groupe Moniteur font peau neuve avec une nouvelle formule à compter du n°279 de mai 2008. Chaque mois, toute l'actualité de la construction durable, la veille réglementaire et juridique, des retours d'expérience, les premières mises en oeuvre, le dossier thématique et ses produits associés, sans oublier les enquêtes produits et les pages pratiques!
Cette semaine a été riche en opérations de communication. Mardi 12 février, Pro BTP, groupe de protection sociale du bâtiment et des travaux publics, présentait à la presse la deuxième édition de la campagne « L’assurance d’un avenir solide », tandis que la Fédération française du bâtiment (FFB) projetait en avant-première, jeudi 14, les spots de sa toute nouvelle campagne de communication. Deux campagnes, de style très différent, au service d’une même cause : promouvoir le secteur du BTP et attirer de nouveaux talents.
"Le bâtiment, 1 200 000 passionnés"
Léchée. C’est le qualificatif que l’on peut attribuer à la campagne de communication lancée, jeudi 14 février, par la Fédération française du bâtiment. Cette campagne marque par son esthétisme. Un choix délibéré au service de la « valorisation de l’image de la profession ». Cible de la communication ; les jeunes mais pas seulement. La FFB vise également les femmes (25-49 ans) et les catégories socio-professionnelles « + », leaders d’opinion.
Pour cette campagne, la Fédération française du bâtiment a choisi de faire témoigner des professionnels - salariés, artisans, chefs d’entreprise - et non des comédiens. Pour sélectionner ces « témoins », la FFB à mobiliser son réseau. Elle a demandé aux artisans élus du conseil de l’artisanat, aux groupes de jeunes dirigeants, aux groupes de femmes et aux unions et syndicats de métiers de faire remonter les problématiques essentielles. Une collecte d’informations qui a permis de dégager dix thématiques, relayés dans les spots par ces acteurs d’un jour : l’esprit d’équipe, la fierté du travail accompli, le développement durable, l’intégration des femmes…
Les dix spots de cette campagne seront diffusés à partir du 17 février et jusqu’au 16 mars sur les chaînes hertziennes (TF1 et M6) ainsi que sur des chaînes du câble et du satellite (NRJ12, Paris première, TMC etc.). Un relais radio et internet ainsi que des affiches compléteront la diffusion. Par ailleurs, le site www.lebatiment.fr, vitrine de la campagne, permettra au grand public de compléter l’information sur les métiers, l’emploi, le réseau des fédérations. Pour découvir deux des spots en avant-première, cliquez ici et là.
L’assurance d’un avenir solide
Le 1er mars et pour quatre mois, Pro BTP, lancera la deuxième édition de sa campagne « L’assurance 
d’un avenir solide ». Objectif de cette campagne de communication et d’information : donner aux «13-16 ans » des éléments de choix pour s’orienter vers le secteur du BTP. Au cœur de ce dispositif le site www.unavenirsolide.com totalement repensé (à découvrir à partir du 1er mars). En se connectant au site, les jeunes internautes se retrouvent aux manettes d’une grue et peuvent « appeler » différents panneaux d’information sur les métiers, les formations, les offres « jeunes » de Pro BTP et visionner les douze vidéos réalisées à l’occasion de cette campagne. Alex, Bernard et Lila sont les trois personnages, hauts en couleurs, de cette « web série » qui met en avant les services de l’offre « jeunes » de Pro BTP. Et c’est là toute l’astuce de cette communication : faire de la protection sociale et des produits conçus spécialement pour les jeunes par pro BTP (allocation pour passer le permis de conduire, prêt à taux réduit pour l’achat d’une voiture ou d’un logement, couverture santé à prix réduit…), un élément concurrentiel pour intégrer le secteur.
Des mini-jeux, reprenant les personnages de la série, seront également disponibles sur le site et jouables sur des « méga bannières » en ligne sur les principaux sites fréquentés par cette classe d’âge (MSN, AOL, Skyblog, Dailymotion etc.). Le téléphone mobile est l’autre média choisi pour cette campagne : alerte des nouveaux épisodes par SMS, mis en place d’un site mobile, etc.
La précédente campagne, récompensée avec le grand prix Fimbacte dans la catégorie « démarche de communication », avait réuni plus de 800 000 visiteurs sur le site internet.
Emmanuelle N'Haux
Jeudi 1er novembre, à 20h50, sera diffusée sur la chaîne "Du côté de chez vous", une toute nouvelle émission entièrement dédiée à l’univers du BTP : "Du côté des pros". Présentée par Jérôme Bonaldi, cette émission de 45 minutes sera dans un premier temps mensuelle, puis, à partir de janvier, hebdomadaire. Alain Maugard, président du CSTB incarne le fil rouge de cette première émission, commentant chacun des reportages diffusés, et se prêtant volontiers aux questions du candide présentateur.
Dynamique, ce magazine télé met en scène le secteur de la construction au travers de ses différentes facettes ; ainsi se succèdent des reportages sur l’innovation – le ciment autonettoyant pour la première émission -, sur un chef d’entreprise de BTP atypique, sur un métier, ou encore sur une actualité comme le salon Batimat.
Désireux d’accroître sa notoriété, et par là-même sa présence dans "l’univers media", Knauf a choisi de se positionner en qualité de partenaire de cette émission. Un partenariat que les principaux intéressés n’ont pas voulu chiffrer, mais qui devrait s’étendre sur une période minimale de 3 ans. 
Multimedia, la nouvelle stratégie de l’industriel passe également par la "Knauf box", un outil proposant de nombreux widgets à ses utilisateurs. Enfin, Knauf compte investir désormais les comptoirs des négoces avec un nouveau magazine gratuit : "Les échos bâtiment, le mag".
Axelle Saada
Depuis le 10 octobre 2007, le promoteur immobilier a affiché le plus grand "tag" du monde (12m x 12m) sur une bâche géante de 345 m² posée sur la façade des Grands Moulins de Pantin, en cours de réhabilitation par Meunier Immobilier d’Entreprise.
Par "tag", entendez "mobile tag", une sorte de code barre, version téléphone mobile.
Couramment utilisé au Japon et aux Etats-Unis, cette technologie semble prometteuse grâce à son étonnante simplicité à condition que sont téléphone soit équipé d'un appareil photo et d'un petit logiciel de décodage.
Ainsi donc, en prenant le tage en photo avec son mobile, le curieux accèdera directement sur le site de BNP Paribas Immobilier pourra découvrir une vidéo sur les Grands Moulins de Pantin, avec les grandes étapes de ce projet emblématique pour le patrimoine industriel
parisien et la ville de Pantin.
Christophe Clamageran, Directeur Général Délégué de BNP Paribas Immobilier et Président de Meunier Immobilier d’Entreprise a déclaré vouloir déclier rapidement ce nouveau moyen de communication sur l'ensemble des opérations de commercialisation du groupe.
Cette campagne a été réalisée par l’agence de Marketing Mobile RedShift dont le président Alessandro Thellung que ce "tag" est le plus grand jamais affiché au monde. "Il devance celui de 11m sur 11m qui se trouve actuellement à Hiroshima (au Japon), pays où les tags sont utilisés tous les jours par 75% de la population" explique-t-il.
A la demande du Bureau de vérification de la publicité (BVP), les grands annonceurs ont modifié leur campagne de publicité afin de "permettre une publicité responsable en faveur du développement durable".
"Un grand nombre d'annonceurs et agences ont accepté ces derniers mois de modifier leurs campagnes de publicité, après un travail mené avec le BVP", a indiqué l'organisme d'autorégulation, qui a été entendu début septembre dans le cadre du Grenelle de l'environnement.
Parmi les campagnes modifiées, le BVP cite Gaz de France, qui a remplacé sa signature institutionnelle antérieure, "une énergie durable entre nous", par "une énergie nouvelle entre nous".
Depuis janvier 2004, les industriels du collectif "Isolons la terre contre le CO2" se sont lancés dans une grande action de lobbying pour lutter contre le gaspillage énergétique dans le secteur du bâtiment.
Dernière action en date, la publication dans "Le Monde" du 13 octobre" d'un lettre ouverte au président de la République, Nicolas Sarkozy et à son ministre, Jean-Louis Borloo.
Le collectif veut ainsi rappeler au gouvernement que le secteur des bâtiments mérite des décisions à la hauteur de ces enjeux. Dans le même temps, ces industriels distribuent les bons points avec une pub félicitant la ville de Paris pour son action sur l'environnement.
Lundi 8 octobre, au Sénat, a été dévoilé le Palmarès de la 12ème édition du festival Fimbacte. Parmi les nombreux lauréats, trois grands prix :
- Arcelormittal pour "Transforming tomorrow", un film qui introduit aussi bien la nouvelle identité visuelle d’ArcelorMittal que les valeurs du groupe
- PRO BTP pour "L’assurance d’un avenir solide", un campagne de communication qui présente de façon attractive et innovante les avantages de la protection sociale du BTP aux jeunes de 13 à 16 ans.
- la communauté urbaine de Dunkerque pour "Domitil", une action innovante pour lutter contre la fracture numérique et favoriser la cohésion sociale autour des TIC.
La Ville d’Issy les Moulineaux a obtenu le Prix spécial du Jury pour "l’atelier d’urbanisme et de développement durable". Mis à la disposition des habitants, cet outil numérique innovant et interactif, permet d’optimiser la communication, la concertation et la décision sur les grands projets.
Après le lancement de "Solutions Durables®" , expertise dédiée à la communication environnementale, Jump France lance, "Jump Affaires Publiques", une nouvelle offre spécialisée dans la communication des grands projets des acteurs publics, parapublics et de leurs partenaires.
Cette structure est née d'un constat : la communication publique depuis une dizaine d’année a profondément évolué. Les équipes de communication des acteurs publics se sont professionnalisées ; les projets qu’elles conduisent sont de plus en plus stratégiques et partagés (appropriation, vulgarisation, trafic, lancement…). Leur outillage habituel ne suffit plus pour répondre aux nouveaux défis d’innovation et de singularisation auxquels ces équipes se confrontent.
Jump Affaires Publiques sera dirigé par Jean-Baptiste Lissonde, précédemment Directeur Conseil dans le groupe Anatome.
Du 4 au 6 octobre, la FFB ouvre les portes des chantiers de ses adhérents dans toute la France. Plus de 300 sites seront accessibles. Objectif : faire découvrir aux Français et principalement aux jeunes, les facettes des métiers du bâtiment.
"En ouvrant une fois par an les palissades de nos chantiers et les portes de nos ateliers, en accueillant les élèves, leurs professeurs et leurs familles, en leur communiquant notre passion, nous contribuons largement à modifier l'image de la profession", dont l'image est encore trop souvent alourdie par des notions de dureté de la tâche et de mauvaises conditions salariales, explique Christian Baffy, président de la FFB.
Plus d'infos sur cette opération
Pour appuyer la "Journée européenne de la sécurité", une vaste opération de mobilisation interne sur le thème de la sécurité, Bouygues Entreprises France-Europe a conçu une campagne d’affichage dont le parti pris est le langage de la vérité.
Cette campagne, qui démarrera à partir du 24 septembre 2007, se déroulera jusqu’au mois de janvier 2008. Ainsi, durant 5 mois, une affiche différente par mois sera dévoilée sur les chantiers.
Ces affiches rompent résolument avec les codes de communication utilisés habituellement pour traiter le thème de la sécurité dans le secteur de la construction grâce à un visuel différent à très fort niveau d’impact tels que ceux déjà présentés aux collaborateurs de Bouygues Entreprises France-Europe : une croix en bois coiffée d’un casque et plantée sur un tas de gravats de chantier, un bouquet de deuil accroché à la façade d’un immeuble en cours de construction…
Sur chacune des 5 affiches, sont rappelés le devoir d’alerte, le droit de retrait, les EPI incontournables et les 5 conseils Sécurité majeurs.
Les affiches, visibles uniquement à l’intérieur des chantiers, seront déclinées en bâches et affichettes, et seront placées à des endroits stratégiques (bungalows de travail…).
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